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逆水行舟乘风破浪 TCL靠的是创新免污健康牌

来源:百姓家电网 作者:华生 2017-08-28 11:21:48
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那么,TCL品牌能够保持如此强劲发展动力的秘诀何在?很多业内人士认为,其创立的免污洗衣机系列产品,在这其中发挥了很大的作用。

随着经济水平和技术水平的提升,社会也在不断向前发展,人们生活中的方方面面也都有着相应的变化。作为人们生活中重要的组成部分之一,家电产品也在在发生着不同程度的革新,产品的设计越来越精细,技术越来越高级,理念也越来越先进。可以说,这是一个“产品革命”的时代。

如今的国内市场就处于这样一个特殊的时期:经济进入新常态、行业进入转型期、供给侧深化改革、80后09后成为消费主力、以及中产阶级的出现,对家电厂商们来说都是新的考验:如何为产品进行创新升级、如何满足消费者的痛点、如何用产品提升用户的生活品质,都是厂商需要思考的问题。

特别是这几年来的白电市场持续低迷,让家电人感到一股寒意。以洗衣机市场为例,中怡康监测数据表明,其2016年零售额增长仅为2.4%,明显缺乏增长动力;而2017元春市场甚至出现线下零售量和零售额同比两位数的下滑,行情十分惨淡。而来自奥维云网的监测数据则表明,今年1-4月洗衣机零售量达1097万台,同比下降1.6%;零售额达到211亿元,同比增加3.1%,综合来看,上半年洗衣机市场处于需求不足,竞争加剧的状态中。

市场惨淡如此,众洗衣机厂商的日子想必并不好过,然而当TCL品牌发布2017上半年业绩报告时,却有不少业内人士大跌眼镜。报告指出,2017上半年,TCL实现净利润16亿元—17亿元,同比增长103%—116%,一季度一季度实现盈利6.72亿元,照此测算公司在二季度盈利约10亿元,表明其盈利能力环比进一步提高。而在各类产品中,洗衣机产品的成绩最为抢眼:即使在整体低迷的白电市场大环境中,TCL洗衣机产品依然可以实现15.8%的惊人逆势增长,显示出惊人的能量。

那么,TCL品牌能够保持如此强劲发展动力的秘诀何在?很多业内人士认为,其创立的免污洗衣机系列产品,在这其中发挥了很大的作用。众所周知,传统洗衣机由于结构存在缺陷,洗衣二次污染问题一直未得到根治:无论是洗衣机对衣物的二次污染,还是衣物与衣物之间的交叉污染,都时刻危害着家人的健康。权威机构上海疾病预防中心对128台使用超半年以上的洗衣机进行检测的结果显示:污垢直接附着率60.2%;霉菌、大肠杆菌等一般致病菌附着率100%;绿脓杆菌、隐球菌等致病菌附着率81.3%;铝锈等金属污染附着率54.7%,这一数据令人震惊,同时也引发了用户对于“免污洗衣”的需求。

面对根治洗衣二次污染这一行业难题,以及用户日益增长的“免污洗衣”需求,TCL研发团队历时三年,终于突破行业技术壁垒,改变传统洗衣机内部结构,阻断和隔离桶上污垢和水以及衣物的接触,创立了“免污洗衣”时代。2016年,TCL先后推出了免污式波轮洗衣机和免污式滚筒洗衣机,获得了良好的市场反应,而2017年,TCL在原有基础上进行进一步改进,推出采用“1+N大桶免污+小桶免污专属”创新解决方案的桶中桶免污洗衣机,再次在市面上引领了免污洗衣的潮流。

当然,免污洗衣能够成为潮流并不是一种偶然。如今的消费者除了对家电产品的设计和技术提出诸多要求之外,还希望产品能够对生活品质有着积极的影响,而健康生活正是用户最关心的热点之一。对此,很多厂商都致力于解决发展健康洗衣问题,而TCL品牌早已先行一步,在免污式健康领域深入创新,最终打造出免污洗衣机系列产品,并真正成为了全免污系统解决方案的创立者,其产品也受到了市场和用户的广泛认可。

从免污式洗衣机这一产品中,体现出的不仅是TCL品牌对于技术的大胆创新,对于用户痛点的敏锐嗅觉,还有对产品的精益求精。多年来,TCL品牌一直秉承“创新、务实”的精神,在产品研发的道路上不断前行。在市场疲软的背景下,TCL抢先抓住健康洗衣的风口,组建一流洗衣机研发设计团队,合作德国及国际研发团队,自主研发洗衣机产品,并凭借免污洗衣机这一优势实现弯道超车,成功从行业跟随者向引领者身份转换,成为国内冰洗成长最快的品牌。可以说,TCL洗衣机的成功,就是一场“天道酬勤”式的胜利。

对此有业内专家分析认为,TCL免污洗衣机不仅实现了产品换代和技术升级,解决了消费者的实际痛点,甚至还普及了免污洗衣的理念,引发了人们对于健康生活的关注,在一定程度上改变了用户的生活方式,是具有真正革命性意义的产品。在品质化、高端化、健康化已经成为洗衣机行业发展的风口的当下,免污式洗衣机不仅帮助TCL品牌实现业界增速第一的良好成绩,更有望成为洗衣机行业复苏的领头羊。

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